Ab in den Keller! Neuplanung …

130411_BasementHimmel, wohin führt uns das denn? Sie suchen einen dm, einen Drogeriemarkt, in Winterberg. Sie stehen am Bahnhof des kleinen Orts im Sauerland. Sie sehen das Schildchen und haben noch 400 Meter vor sich, eine Stadionrunde. Und wo befindet sich der dm? Im Einkaufscenter Untere Pforte – Neue Mitte 4.

Liebe Namensplaner, jetzt nehmen wir doch noch einmal unsere kleinen, bunten Kreativtäfelchen heraus, und fangen vorn vorn an, mit dem Namen. Das klingt ja wie ein Seminarraum bei einem Parteitag. Wo ist die Diskussion? – Im Raum Untere Pforte, dran steht Neue Mitte 4! Da ist es sinnvoll. Aber wer kann sich denn den Namen eines Kaufladens merken, der so heißt? Und warum Neue Mitte 4? Wo sind 1, 2 und 3? Wohin gehen wir einkaufen? Zur* Edeka, zum Tengelmann, zur Tante Emma, zum Hirschhuber Loisl. Aber doch nicht zur Neuen Mitte 4 …

Gesetzt den Fall, wir finden die Mitte. Wohin geht es dann? Ins Basement. Ich bin sicher, dass 75 Prozent der Sauerländer nicht wissen, was ein Basement ist. Wo wohnen Sie? – In der Haselstraße 4, Basement. Schmarrn!

Das Basement ist das Untergeschoss, meinetwegen das Souterrain, das Kellergeschoss, die Tiefparterre. Und nun wissen Sie, warum man Basement sagen soll: Weil das mit Keller, Souterrain oder Tiefparterre sich irgendwie dunkel anhört. Wie ausgelagert. Abgeschieden. Kellerwohnung. Basement verschleiert den wahren Ort. Ein nettes Tarnwort, das mit der Unkenntnis der Kunden handelt.
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Non scholae … Unterm Strich was fürs Leben
Wenn Sie zum Edeka gehen, gehen Sie zum Edeka-Kaufmann; ohne es zu klarer zu machen, beziehen Sie den Genus des bestimmten Artikels (zu der … zu dem) auf das letzte Wort des zusammengesetzten Nomens, auf Kaufmann. Der ist männlich, also gehen Sie zum Edeka-Kaufmann. Der Name Edeka ist eine Abkürzung des Begriffs Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler, aus E.d.K wurde Edeka. Sie gehen also zur Edeka, bitte. Und Sie gehen wohl zum Tengelmann, weil ein männlicher Mann anhängt; und zur Tante Emma, weil weiblich.

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