So ist das, wenn man großflächig mit Wörtern klotzen will. Dann kommt heraus: modernst und zukunftsweisendst. Das eine Wort, modernst, einen Schlag-mich- tot-Wort der Werbebranche – wenn etwas nicht modernst ist, ist ist spießig, altbacken, verbraucht, nicht mehr verkaufbar.
Wenn zwei Schneider ihre neuen Nähmaschinen anpreisen, und der eine nennt sie modern, der andere nennt sie modernst – zu wem gehen Sie? Wenn H&M eine Hose nur als modern und nicht als modernst ausweist, kaufen Sie sie noch?
Dabei sagen die deutsche Sprache – und das Sprachgefühl – doch klar, dass nur ein Ding das modernste, also modernst sein kann. Modernst ist ein Superlativ, der eine Eigenschaft über alle anderen stellt. Was haben der Papst und der zu steigernde Teil des Superlativs gemeinsam? Es kann nicht zwei geben.
Aber wissen wir bei Autowaschstraßen, was modern ist und was von 1979 und was nur von 2008? Also schlägt man uns tot mit dem Hinweis, die neue sei modernst.
Noch schlimmer aber ist es mit dem Wort zukunftsweisend. Hilfe, was ist denn zukunftsweisender als etwas anderes? Was ist weniger zukunftsweisend? Und wie bitte sieht die Autowaschstraße der Zukunft aus?
Ich habe schon viele unsinnige Superlative gelesen. Dieser schlägt dem Fass den Boden aus. Da hat mein Freund, der BWLler, neben dem Texter gestanden und hat ihm seinen Unsinn diktiert: „Das können wir doch zukunftsweisend nennen …“ Und der Texter, der am Fortbestand seines Arbeitsverhältnisses Interesse hatte, hat geschluckt und geschrieben. Wenn er überhaupt geschluckt hat …
Der BWLler hat dann gleich noch den Korrektor eingespart. Denn in der hätte sicherlich bemerkt, dass man das Wort Straße mit scharfem S schreibt. Der BWLler würde jetzt entgegenhalten, dass ja seit der Rechtschreibreform alles anders sei … und wieder möchte man ihn gerne hauen, denn die Regeln für SS und ß sind so eindeutig, dass auch ein BWLler sie begreifen kann: Ist der Vokal vorher kurz, folgt ein SS, ist er lang, folgt ein ß. Und wie ist der Vokal im Wort Straße, auch wenn es die zukunftsweisendste aller Straßen der Welt wird?
Lang, nicht wahr?